专家看本报

    编者按：近日，编辑部收到《人民日报》高级编辑、《人民日报》海外版要闻部原主任黄抗生老师的来信，他对2013年1-10期《盾安报》认真阅读后，对《盾安报》提出了详细的阅评报告。

    在这份洋溢着浓浓关怀的报告中，黄抗生老师既对《盾安报》提出了较高的评价，也对《盾安报》在标题制作、版面编排等方面提出了中肯的批评和具体的改进意见。《盾安报》编辑部将结合黄抗生老师的建议，在2014年不断增强精品意识，全力提升《盾安报》的办报质量和水平。同时也欢迎读者朋友们来稿，或投稿，或提建议，促进我们不断前行。

打造启迪心智的学习平台

——对《盾安报》的阅评

○本刊阅评员  黄抗生

    浙江是中国民营企业的发源地，也是一个民营企业巨人林立的地方。位于省城杭州的盾安集团，虽不及阿里巴巴、娃哈哈那样名气大，但在制冷行业里也算得上是佼佼者。26年前的盾安，只是一个靠900元起家的弹簧厂，如今已发展成为跨行业、跨地区集科、工、贸于一体的现代企业集团，位列中国民营企业500强第47位。

    伴随着盾安集团的发展壮大，创办于1998年的《盾安报》也走过了15年的历程。这是一份对开8版（前期为4版）的彩印报纸，每月一期，主要由新闻版、专版（人物、学习、管理等）和副刊组成。《盾安报》不仅是一个展示企业发展成果的橱窗，更是一个引导职工学习交流的平台，在中国众多的企业报中独树一帜，先后荣获全国企业报刊突出贡献集体和全国优秀企业报刊特等奖。

总的来看，《盾安报》有以下几个特色：

大气厚重的编排风格

    拿到报纸，首先映入眼帘的是报头“盾安报”三个厚实的行楷大字，字体呈蓝色，确实与众不同。这蓝色报头，虽不像通用的红色报头那样热烈醒目，却与制冷行业的特色暗合，具有冷峻的色彩。再看各版标题的制作，以黑体、大黑为主，宋体为辅；除了照片和一些插图为彩色外，标题均用黑色，整体给人大气、厚重的感觉。

    报纸的大气、厚重还体现在内容上，新闻版以重大事件和成果的报道为主，基本没有为照顾平衡的关系稿和琐碎的好人好事稿；专版和副刊的文章也都是引人向上、传递正能量的稿件，没有为赚眼球的低俗内容。

强弱分明的新闻报道

    打开新闻版（一、二版），一版头条和其他重点报道，基本都是反映企业发展的重大举措和取得的丰硕成果，以及地方领导对企业的视察和评价等。在这些报道中，除了地方主要领导的名字上标题外，企业老总的名字均不上标题。

    作为一家民营企业的报纸，《盾安报》能够做到完全撇开新闻围着领导转的路子，按照新闻规律办报，实属不易。据说，《盾安报》自创办以来，集团董事局主席姚新义一直亲自担任编委会主任，不管工作多忙，每期报纸的清样他都要认真审阅。《盾安报》能做到这样，也反映了盾安老总低调务实的行事风格。

    作为盾安集团的报纸，对众多下属企业所取得的发展成果也给予了应有的关注。对它们的报道多被整合成一组简讯，每条简讯一二百字，不加标题，排列在二版（新闻·综合）“新闻速览”的栏目里，与身边大黑标题突出处理的重要新闻形成了强弱分明的视觉效果。而这样的处理，既突出了重点新闻，也兼顾了一般新闻，从而增加了版面的信息量。

启迪心智的学习平台

    秉承“百年基业、文化为本”理念的盾安集团，非常注重企业文化的培育，这也反映在《盾安报》一直致力于将这份报纸打造成一个启迪职工心智的学习交流平台。

    在《盾安报》众多有关学习交流的专版中，探讨企业文化的“盾安之道”颇具特色。从研讨“盾安之道”的内涵，到解读“盾安之道”背后的力量，既有专家论，也有大家谈，对职工很有启迪和凝聚作用。

    “读书会”也是很有特色和品位的专版，每期推介一本书，配上几篇读书笔记，引导职工阅读。仅2013的“读书会”就先后推荐了《选择卓越》、《三星崛起——亚洲新兴的标杆企业》、《第一次把事情做对》、《新主人翁精神》4本书，再加上“管理”专版推荐的《制度才是真正的老板》，总共5本书。“读书会”不仅内容吸引人，版面也做得很漂亮，让每个读者受益匪浅。

几点改进的建议

    从编辑角度来看，《盾安报》在标题制作、版面编排等方面尚存在一些不够专业和严谨的瑕疵，有待改进。

    要在做好新闻标题特别是头条标题上下功夫

    俗话说，“题好一半文”，新闻标题特别是头条新闻标题的制作，最能反映一家报纸的功力。

    比如，《盾安报》2013年第一期的一版头条登的是宁夏领导视察企业的事，标题很突出，配的照片也很醒目，缺陷是只有一行题：“宁夏副主席刘慧考察太阳镁业”，没有引题，也没有副题。而一般重要新闻特别是头条新闻，均需加引题和副题，起码要有一个副题，这不仅是形式的需要，更是内容的需要。像这则报道，标题仅反映了自治区副主席考察一事，但作为读者来说，更想知道的是她考察后的评价。所以，应该加个副题，可根据文中提到“刘主席对太阳镁业秉持节能环保原则，高起点、大投入，采用国际、国内领先技术建设一流循环经济园的理念和作法给予充分肯定。”从中提炼一下，做个副题。

    再如，在第4期一版有一则“胡春华与姚新义广州忆旧话新”的配图新闻，也只有一行题，如将文中提到的广东省委书记胡春华称“盾安集团是一个实实在在做事的企业”做成副题，肯定会增色不少。

    在此后的类似报道中，《盾安报》似乎注意到了这个问题。如第7期的一版头条“天津市委书记孙春兰考察天津百利展发”，加了 “盾安‘做行业数一数二’的产业布局思想值得赞赏”的副题，内容很好，但表述不准确，因为这不是孙春兰的原话，所以据文中内容可改为“赞赏盾安在产业布局上做行业数一数二”。

    另外，新闻标题过长的情况比较多。如第2期一版的“盾安集团2012年度十大新闻”，最短的题二十多字，最长的题则有八十多字，几乎成提要了。新闻标题应尽量简明，这是通用规则，但要做到并不容易，所以在编辑时需要反复斟酌，群策群力。还有些标题过于虚化，如“两化融合促发展”、“企划多线多措并举”等，让人不知所云。

    版面编排要尽量符合规范、丰富手段

    碰题，标题字体、字号无区别等，都属于版面编排的硬伤，应尽量避免。如第2期和第6期，都出现了头条与右上一条碰题的情况。特别是第6期硬伤较多，不仅头条碰题，二条与右上二条也碰题，而且一、二、三条的标题都是同一字体、同一字号，字数也差不多，致使头条不突出，无轻重之分。加之右上两条新闻，两栏题一条是25个字，一条是21个字，都过长，显得密密麻麻，几乎看不清。

    或许是出于追求厚重、抢眼的效果，新闻版（一版、二版）的标题字体基本都是黑体，而且是大黑。黑体是要比宋体、楷体等抢眼，但强弱本是比较而言，都是黑体反倒不显眼了。所以，笔者觉得标题还是以一种字体为主、多种字体搭配为好，这样既有黑体的粗放，又有宋体、楷体的隽秀，版面会丰富多彩一些。

    还有，二版（新闻·综合）右边的一栏“新闻速递”，可能是为了尽可能多上条数和字数，将每条简讯的标题都省了，这似乎不合规范。标题是新闻的必备要素，没有标题就成文摘了。再说，从读者的阅读习惯和心理来看，一般人看简讯也就是看个题，如果没有题，可能就不看了。所以，在某种意义上，简讯更要注重做好题，宁可文短些，也不能省了题。而且作为一组简讯，每个题的字数还要大体相当，要如此，不下一番功夫显然是不行的。