2013年11月25日 ;星期一
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温州局主打宣传卡（册）助推贺卡创新转型
本报讯(张 琼） 日前，温州局积极响应中央号召，紧紧围绕集团公司、省公司的文件精神，对贺卡的营销策略、产品设计、跟踪服务等进行调整，重点拓展商务市场、电商市场和私费市场，在不利的市场条件中，以新政策实现邮政宣传卡（册）的创新转型发展。
该局一是转变发展观念。将贺卡定位为邮政宣传卡（册），主要突出贺卡的宣传广告功能，重点以“邮优惠”项目为载体，增加贺卡的附加价值,将邮政宣传卡（册）作为中小企业广告推广的载体，实现中小企业和电商企业的线下形象和产品推广，全力拓展商务广告市场。同时，在政府市场开发中，及时调整营销策略，以政府形象、公益宣传为导向，用贺卡搭建一个政府与老百姓无距离感的桥梁。二是深度开发个人市场。主动调整贺卡业务发展方向，注重产品转型升级，从公费向自费市场、从单位向个人消费市场转变。推出“邮优惠”、12生肖卡通涂鸦明信片套装、美丽温州风光明信片、体彩福彩携程旅游优惠券等一系列联动项目，结合集团公司推出的贺年邮票、彩票、祈福、旅游、网络游戏、动漫、贺礼卡等更多题材的贺卡产品，以“定制+零售”打好文化牌，提升贺卡的实用功能，重点拓展私费市场。三是加强多渠道平台建设。除传统的营业窗口、村邮站和代理点销售渠道外，该局加大“双微”等线上平台销售渠道建设。目前，“邮优惠”项目已成功搭建微博、微信、宝宝论坛网站及驾校发放平台，各县（市）局也全力叠加多方位平台渠道，通过全地区渠道的叠加来增加邮政宣传卡（册）的市场竞争力。四是推动贺卡常态化发展。加大邮资封、全球邮、国际特惠封及日常贺卡的营销力度，实现邮政宣传卡（册）日常化、常态化的发展趋势。同时利用网点LED、营业厅资源、线下网点人流量、线上渠道的点击率，结合两包业务客户大走访、金融客户大走访活动，拓展客户开发渠道和使用渠道，整合邮政各类资源实现邮政宣传卡（册）业务的持续健康发展。
