朗读

西安乱弹文投开谝

共论“从广播业看现代传媒业”

付星

张持

阿敏

       文化产业的新格局促使文化消费的新创意，传媒界的创意经验会为文化产业注入何种新鲜血液？媒体好点子怎样激活文化消费大市场？且听“西安乱弹”的“名嘴”为文化创意发展出谋划策，且看新媒体视角审视文化产业，一起“说唱”纷纭。

　　5月24日，陕文投举办第六期文化创意沙龙，特邀西安乱弹频道副总监阿敏，监制兼节目主持人张持、付星与云创意威客网，陕文投影业公司、炎黄公司，版权交易中心等子公司共同探讨“从广播业看现代传媒业”等文化创意主题。

拓展线下渠道

让文化产品“平民化”

　　“西安乱弹”是陕西秦腔广播城市版节目，2007年6月开播，节目力求以西安话“话西安”，旨在打造全国第一家方言广播。阿敏在介绍“西安乱弹”的现状时说：“节目基本上是以娱乐的表现形式来传达文化的内涵。最大的特色和出彩的地方就是方言，目前的收听率在西安城区排在前三名。六、七月份会推出新版节目，另外日后会增加文化板块，挖掘更深的文化价值和内涵。”

　　她还特别提到每一档节目线下拓展的问题，节目要针对自己的运行状况探索拓展途径，通过与企业、政府机构的合作，盘活更广泛的资源。“例如‘乱弹科学会’这档节目，在策划时就提出这个节目能否与陕西省科技厅建立官方联络，邀请科技专家这样的官方资源从专业上做指导。”阿敏如是说。这样，文化类产品的指导性、价值感、市井化和平民感都会更加丰满地呈现。

思“消费群体”所思

形成文化体验产业链

　　“在媒体与文化的产业链条上进行整体产业化运行的创意设想，”张持为大家介绍了“西安乱弹”全天候的节目样态，他说：“付星的陕北话节目传递的是人文的东西，‘张持有道’传递的是职场的文化，‘吃在西安’传递是美食文化，所有节目是在文化的大概念下进行内容的摄录，紧贴产业的发展。”

　　他举例说，一档‘西北最大汽车俱乐部’的节目，需要整合的不仅仅是“车主”这一受众资源，更深入地是要为他们的娱乐、饮食、求职等诸多文化服务类型进行整合，在整体文化消费产业链上加以运营，巩固的是一个消费群体，带去的是多种文化体验。客户聚集起来之后，也就形成了自身的特色产业。威客网与文投院线等均表示与“西安乱弹”未来在活动与客户资源的整合上会进行深度合作，比如今年《变形金刚4》在中国西部地区的选秀活动就可以与西安乱弹有很好的结合点。

“方言王牌”赢得受众

文化包装巧定位

　　“方言的大胆运用，为娱乐节目做包装。”付星介绍，她主持的“星星乐道”节目因为有强烈的陕北方言特色，具有相当高的收听率，目前已在陕北落地，今年会通过漫画的形式把人物的整体形象展现出来，继而开发更多的文化衍生品。这档节目的定位就是方言，刚开始有所争议，担心受众接受度不高。但后来建立多档有特色的娱乐节目，并且拿方言做包装时，获得的佳绩出乎所有人预料。

　　她说，每一种文化消费都需要挖掘新型创意点，广播节目需要极力挖掘曾经没有注意到的受众。对于文化产业来说，找到创新的切入点也尤为重要，更需要打开思路、拓展眼界，研究文化产品更广泛的受众。除此之外，在文化产品的创意包装上也应下足功夫，树立特色品牌、吸引消费，跟进研究文化衍生品的开发思路，使文化创意得以延续提升。             供稿  投资二部