朗读

从《ARTY》的野心寻找背后的故事

     【编者按】当传统媒体遭受越来越狭窄的生存空间、承受越来越大的竞争压力，哪里才是出路？《ARTY》作为艺术行业期刊，在面世短短几期内就受到了业内的强烈关注，不得不说创造了一个奇迹。在这个奇迹的背后，是陕文投与传承了20年的《收藏》品牌合作后在艺术行业内诞生的珍贵结晶，同时也是陕文投炎黄公司对杂志的精准定位，创新的整合营销理念，以及团队、宣传、合作各方面国际化的要求体现。

杨 敏

   《收藏》杂志社社长、总编辑

    陕西炎黄收藏文化发展有限公司总经理

让艺术成为

生活的开始

       也许这样的说法正在因为公众的逐渐理解而成为风潮。任何社会风潮的来临，最起初都是被误读的。

     比方说，2012年巴塞尔钟表博览会的时候，西方人说，这几乎成了中国人的博览会，因为他们发现，以高端奢侈品著称的博览会居然波及到了中国的县级市。这算是正常的吗？

     以勤俭为美德的国人，对奢侈品始终抱着洪水猛兽的态度，何况还是舶来品！于是名表名包的泛滥紧接着的就是口诛笔伐。所幸，口诛笔伐者无法将卫道士的角色进行到底，这至少是因为他们中的很多人并没有真的站在国人的立场上，甚至本身拿来的也是一部分西方人的视角。

     只要使用尊重和理解的目光，看到的结果将完全不同——任何人正常生活品质的提升以及由此带来心灵深处的渴望都是值得尊重的。何况，我们面临的是一个国际化的、选择多元化的时代。

     比方说，当买到一套大房子，主人需要中式的优雅，选择明式家具会被认为顺理成章，那么，同样道理，如果房间设计本身是欧式的，原汁原味的欧洲家具就是最好的选择。东方或者西方，古典或者当代，都是从生活本身需要开始的。

     今天艺术正在成为整个社会生产的驱动力。北京798艺术区的繁荣与被商业化，与每个人座驾、背包、手机、手提电脑的商业化与艺术化，本质上没有不同。在这个时代，每个人都站在艺术的旁边，感受着艺术带来的种种改变——生活本来如此。

     那么，品位是什么呢？

     除了买得理直气壮外，还要知道买什么以及在哪里买。懂得潮流方向和在潮流中随波逐流，是两种完全不同的状态。开放的接纳性思维，在快速信息冲击中的分辨力，就是未来的生活能力。所谓趋势，就是对于外来你知道，你懂得。

瞩目之作

　　从传统媒体到创新媒体

     当纸媒的最后一代读者逐渐步入中晚年，如何完成读者的“迁徙”，将他们送达数码大陆的彼岸，如何吸引更新一代的读者群体关注，让他们加入传统阅读的行列，是纸媒面临的首要困境。更严重的是，广告源的快速萎缩，发行成本的不断上涨，让纸媒的未来更加渺茫，甚至正在成为一座孤岛。

     《ARTY》起源于1993年创刊的《收藏》纸媒品牌的数字化与整合化进程中。作为新生的艺术类杂志，今天的纸媒该如何在业内竞争压力空前和生存空间急遽减小的状况下谋求发展？发挥自身优势，向数字化转变，从迅速崛起的新媒体中突围，是无法逃避的选择。

       传统媒体的完全数字化，在目前数字媒体大环境还不够完善和成熟的当下，依然是不合适的。此外，更大的阅读愉悦感，更强的拥有感，以及便于收藏与交流等纸媒的优势，也是新媒体无法代替的。

       将数字技术应用于传统媒体，从杂志定位、内容细节到阅读方式，将《ARTY》打造成融两者优势为一体的新型平台，是最为适合与可行的道路。“将《ARTY》打造成一本真正实现跨界互动的艺术纸媒精神良伴。”这是炎黄公司总经理杨敏对《ARTY》的要求与定位。

    定位准确，内容至上。《ARTY》提出“让艺术成为你生活的第一件艺术品”，定位于“立足当代艺术、高端生活方式与收藏之道的跨界生活美学大刊”。通过整合国际一流艺术家、国际整体艺术趋势与风向，以及完美融合艺术与生活、艺术与商业的内容，以独树一帜的姿态为读者带来更为权威、准确、更有参考价值的艺术信息。

    做更有创意的优质内容供应商。《ARTY》对AR技术的应用意义非凡，这是传统杂志走向多元化的起点和新生的标志，实现了质的飞跃，更是炎黄公司将新技术与传统媒体、艺术行业跨界融合的创新性成果展示，这项突破与创新，将对传统媒体行业和艺术行业都将造成非常强烈的冲击和巨大的影响。

尽收眼底

　　从开启视野到全面进军

    2012年，在与陕文投合作之后，炎黄公司就将《ARTY》的发展方向放眼全球，开始了国际团队的搭建工作，旨在“将依然被国人视为奢侈品的艺术消费带到国内，让更多人能够欣赏与消费，同时为大众带来最有效的艺术指导”。

    首先，国际部的成立，为未来更多的对外业务往来打下基础。国际部的成员多由有着多年海外生活、留学经验的员工组成，拥有一定海外资源。部门主要职责是负责整合国外艺术品收藏资源，拓展海外市场以及后期海外文化旅游产品开发。

    其次，发掘并整合了行业内的诸多高端经验人士。在西安、上海、北京三个团队中，签下了曾就职于Hearst China、《ELLE》、《家居廊》、《名车志》等著名杂志的品牌市场总监骆琳及艺术总监Coco，并邀请曾就职于《时尚健康男士》、《艺术银行》的黄云飞担纲主编，中国十佳数码摄影师、2011年度蔡司大奖得主、2012中国驻法使馆官方推荐中法文化交流特邀摄影师张民芳（作品笔名-虫儿）倾力摄影，整合了业内众多优秀人才。

    第三，参加各种大型国际展会，组织内外宣工作。炎黄公司多次参加在国际上具有较大规模和影响的艺术活动，如马斯特里赫特欧洲艺术与古董博览会(简称TEFAF)、巴塞尔艺术博览会、巴黎古董双年展、威尼斯双年展等，不仅扩大了杂志的品牌知名度，更强强联手打造国际化合作渠道。

    第四，大型国际合作项目的诞生。与意大利ON SCREEN公司关于AR技术的合作，将AR技术运用在户外广告媒体，把建成的曼蒂艺术中心的动态3D等空间展示活动及未来各种品牌产品推广到大型活动中，同时与法国里昂灯光节组委会就举办国际灯光节进行洽谈，开展大型国际项目合作。

大牌云集

    从小众艺术到商业品牌

　　越来越多的趋势和信息都发出了一个信号：当代艺术需要亲民。

　　艺术源于生活，高于生活，叛逆的“当代艺术”往往一不留神就成了跳出生活。这或许是当代先锋们天马行空的思想投射，但这种出于个人化的微观角度的艺术有时难免太过孤芳自赏。

　　作为当代艺术杂志《ARTY》该如何跳出这个怪圈，让艺术真正走入大众生活，推动当代艺术向前发展？炎黄公司看到，越来越多的商业大牌选择“艺术”作为亮点和卖点，通过两者的结合，获得了良好的市场反应，也越来越深入地出现在我们身边的事物上。

　　每个人都希望自己、甚至与自己生活相关的一切都像艺术一般令人着迷，品牌也没有例外。杨敏认为：“《ARTY》是中国第一本让艺术落地生活，完美融合当代艺术、商业大牌与收藏之道的跨界生活美学指南。”将艺术与商业结合，让小众化的当代艺术与大众熟知的商业品牌合作，是《ARTY》正在走的路子。

　　每一个开端都是困难重重又意义非凡的。炎黄公司在与各品牌商进行了一次次接洽与协商之后，获得了不菲的成绩。以刚刚上市的第17期为例，软文合作品牌有Piaget，Bally，Raymond Weil，周生生，Tag Heaur，Tiffany，Cartier，Mont Blanc；硬广合作品牌有Raymond Weil，Zenith，La Mer，保时捷。

　　 《ARTY》的内容和定位得到了国际品牌商一致的认可与支持。在第16期中，《ARTY》与MUJI（无印良品）合作，为读者送上了随刊礼——MUJI荧光笔，杂志刚上市就被抢购一空。第17期的封面，是由万宝龙品牌与艺术家叶楠碰撞出的炫目火花所构成：叶楠将各种日常小物件以某种方式组合在一起，变成我们似曾相识的图案——曼陀罗，同时也是万宝龙表盘的形状，再用艺术的角度来解读，表现了品牌的价值意义。

整合之路

　　从行业领域到跨界传播

　　从炎黄公司的成立，到《ARTY》诞生之初开展的关于国际团队的搭建和商业大牌的合作工作就可以看出，炎黄公司将跨界进行到底的野心可见一斑。

　　在品牌合作方面，炎黄公司不再以传统艺术类杂志的广告为主，如艺术家、艺术品、画廊、展会信息等，而是包含了几乎所有领域的国际品牌。包括：奢侈品、珠宝、汽车、游艇、酒店、体育、服装、护肤品等等。

　　在其他方面，炎黄公司除了组织与主板西洋古董·艺术品博览会、西洋古董拍卖会等展会之外，还开创性地与意大利公司进行AR技术合作、法国里昂进行灯光节的活动。此外，炎黄公司接手了曼蒂艺术生活中心的经营工作、西安文化保税区的建设工作、集团的展厅项目，以及空港新城多媒体展示大厅建设工作等。

　　炎黄公司的一系列工作，得到了集团领导的高度评价与大力支持，同时也得到了国家出版署与陕西各级政府的肯定和关注。炎黄公司非常重视“走出去、请进来”的战略，在对内对外交流上，始终把西安当地城市文化的输出和国际优秀文化的引入与交流工作放在非常重要的地位，为西安文博系统资源与国际文化组织合作牵线搭桥，彰显古城西安的文化魅力与历史积淀，也为城市的文化形象建设添砖加瓦。

                                   供稿  王磊