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国内电视剧播出题材市场需求探析

    为准确把握国内电视剧播出市场动向，全面探析播出机构对电视剧题材的具体需求，陕文投影视公司针对中央级频道CCTV-1、CCTV-8，以及以湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等为代表的全国前18家省级卫视2010-2011年黄金档播出电视剧总量、题材选择等进行了整理和分析。

    根据权威研究机构提供的
年全国省级卫视TOP20黄金档电视剧播出题材走势图》可以看出，近年来电视剧播出题材除近代题材剧比例呈上升趋势外，当代题材、现代题材、古代题材和重大题材剧走势基本平稳。
播出题材选择趋向多样化
    从2010-2011年各大省级卫视播出电视剧的题材对比来看，湖南、安徽、浙江、天津卫视等在题材种类及各题材所占比例的变化较大。以湖南卫视为例，2010年全年共播出电视剧20部，其中当代都市剧19部，古代传奇剧1部，分别占全年电视剧播出总量的95%和5%。到了2011年，湖南卫视在题材的选择方面明显呈现出更加多样化的特点，其中当代都市剧9部，近代革命剧1部，古代宫廷剧4部，古代其他剧1部，重大革命剧1部，所占比例也分别占到全年电视剧播出总量的57%、6%、25%和6%。这是播出机构对电视剧题材的选择趋向多样化的显著表现。
依据频道定位选择不同题材
    近几年，各大卫视逐渐对频道进行了清晰定位，在播出剧题材的选择方面有所侧重，电视剧题材播出比重变化明显。以安徽卫视为例，2010年黄金档共播出电视剧15部，其中当代都市题材剧5部，占全年播出总量的33%；近代题材剧共计7部，占全年播出总量的47%。到2011年，根据当代都市的题材定位，播出比重发生明显变化，当代都市题材以占年播出总量45%的播出比例，远高于近代题材剧（包括近代革命、传奇、都市、其他四类）30%的播出比例。
剧目投资及题材储备趋向
    通过对国内电视剧播出题材市场的分析，为影视公司电视剧投资及题材储备带来了诸多启示。一方面，影视公司应加大当代都市题材电视剧题材的储备，尤其是家庭伦理剧、青春励志剧。另一方面，要准确掌握全国各大省级卫视的播出定位，有针对性地调整电视剧题材投资策略，确保投资效益。
          （供稿 / 影视公司市场营销部）