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北美高科技文化产业考察调研报告

陕西文化产业投资控股（集团）有限公司总经理  王勇

在这个面积约为100公顷的Epcot游乐园中，每天的游客约为4万人左右，全年超过1200万游客。

    2011年11月，郑小明副省长率领我省文化产业考察团一行6人，赴美国西雅图、洛杉矶、奥兰多和加拿大温哥华等地进行了为期10天的文化产业访问考察。这次北美之行以科技与文化融合及如何运用现代高科技传播陕西历史文化为主题，重点对一批国际顶尖的高科技文化企业、高科技文化项目和高科技文化园区进行了考察。时间虽短，但感受深刻，收获很大。现就考察调研情况汇报如下：

一、考察活动的几点感受

    在10天的时间里，考察团成员先后参观访问了全球著名的游戏娱乐软件制作公司EA Games、美国微软公司、奥兰多迪士尼世界、洛杉矶环球影城、温哥华电影学院（Vancouver Film School）和美国Vision Maker Worldwide公司，与有关人员进行了座谈交流。北美地区的高科技文化产业发展给我们留下了极其深刻的印象。

（一）文化产业逆势上涨生机勃勃

    按照国际产业划分标准，我国定义的“文化产业”涵盖了西方的传媒业、娱乐业、创意产业等现代产业的众多门类。2007年美国次贷危机引发的全球金融海啸虽然已经过去数年，但西方的经济衰退并没有峰回路转。美国失业率近期创下了9%的高点。经济的不景气让奥巴马的连任竞选充满了不确定性。然而，这次北美的文化之旅却让我们看到了文化产业的盎然生机。在迪士尼世界、在好莱坞环球影城，游客摩肩接踵，人满为患，每一个项目前都排着等候的长龙。Epcot主题公园的工作人员介绍，在这个面积约为100公顷的游乐园中，每天的游客约为4万人左右，全年超过1200万游客。根据美国旅游协会统计：2009年奥兰多迪士尼世界的游客总数为6300万，预计今年将超过6800万。EA公司是世界最大的游戏制作公司，2010年推出的互动游戏如极品飞车、虚拟人生等风靡全球，全年实现净利润超过20亿美元，2011年预计实现利润35亿美元，比上年增长42.8%。北美文化产业在经济全面衰退的宏观背景下仍一枝独秀，印证了文化产业反周期增长的“口红效应”。

（二）科技让文化焕发无穷魅力

    北美文化产业最突出的特征就是“科技创新+文化创意”。好莱坞电影过去30年来的票房纪录，从乔治·卢卡斯的《星球大战》，到斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》，从沃卓斯基兄弟的《黑客帝国》再到卡梅隆的《泰坦尼克号》、《阿凡达》，无一不是高科技与电影艺术创新融合的结果。在环球影城，高科技4D电影让游客穿越时空，置身于恐龙世界的侏罗纪时代，那种逼真的感受和体验让人终生难忘。在迪士尼世界几乎每一个项目都是高科技的产物，要么让游客在视觉盛宴中流连忘返，要么在穿越时空的飞行中感受全新的体验，感知未知的世界。能源馆项目，讲的是能源的形成和保护，以此唤起人们对能源的节约意识。在一个庞大的建筑内，先是大屏幕展示，很快变成巨型环幕电影，几分钟后又是穿越到远古时代的实景体验，在30分钟的观赏过程中，场景、空间，游客所处的位置不停的变化、转换。虽然只是一个节能的科普题材，然而却使人充分感受到高科技文化的魅力，令人叹为观止。在火箭升空体验馆，游客能够全逼真地体验一次宇宙飞船5分钟的点火模拟升空。据说这样一个项目的投资超过1亿美元。而在迪士尼主题乐园中，这样的高科技项目就有几十个。游客一般在奥兰多迪士尼需要逗留5-7天，才能够全面体验这些娱乐项目。高科技文化项目不仅成为少年儿童的娱乐天堂，也吸引了各个不同年龄段的游客来游玩体验，而且很多人是反复来玩。他们认为到这里能够满足在日常生活中不能实现的身心体验，其乐无穷，魅力无限。

（三）文化园区推动产业聚集，提升城市形象

    迪士尼主题公园带动了奥兰多的城市发展，成为城市经济的强大引擎。奥兰多位于美国东南部佛罗里达州中部，市区人口23万，大奥兰多地区总人口200多万。随着上世纪70年代“迪士尼世界度假区”开工兴建，奥兰多逐渐发展成为世界主题公园之都，汇集了迪士尼世界、环球影城、海洋世界三大主题公园集群，每年游客累计接待量超过6000万人次。“迪士尼世界度假区”是奥兰多大发展的引擎和先导。迪士尼世界度假区位于奥兰多市西南22英里处，总占地124平方公里，包括四个大型主题公园、两个辅助性质的水上公园和一个商业服务社区。园区内有26个度假酒店、2.8万个房间、4万多平方米的会议中心、800多个露营点。占地700多亩的零售、餐饮、娱乐综合体“Downtown Disney”拥有4700多平米的迪士尼特许商品零售店，占地1300多亩的健身中心拥有一个9500座位的体育馆，此外还有4个高尔夫球场、全服务的SPA、大量网球、帆船、滑水、游泳、骑马和其他休闲运动项目。
    巨大的客流、大体量的配套服务设施为奥兰多现代服务业的发展提供了巨大的先导作用和支撑作用。在迪士尼的带动下，旅游业成为奥兰多的支柱产业。环球影城和海洋世界两大主题公园品牌也先后落户，三大主题公园集群使奥兰多成为美国排名第一的旅游目的地城市，每年创造数百亿美元的相关产值。巨大的客流量直接带动了商业、酒店业和会展业的发达。奥兰多是一个高端的奢侈品零售中心，全球顶级百货公司布鲁明戴（Bloomingdale's）、梅西百货（Macy's）、内曼·马库斯精品百货店（Neiman Marcus）等在奥兰多拥有460万平方米营业面积。奥兰多也是仅次于拉斯维加斯的美国第二大酒店城市，世界著名酒店管理集团如万豪、华尔道夫均有豪华酒店和经济型酒店进驻。会展业同样成为重要支柱产业，20万平方米会展面积的“橙郡会议中心”是仅次于芝加哥的全美第二大会展综合体，奥兰多成为与芝加哥、拉斯维加斯比肩的美国三大会展城市。
    主题公园为奥兰多导入了高科技产业。奥兰多都会区高科技产业产值高达134亿美元、提供了53000个高科技工作岗位，是数字媒体、农业技术、航空、航天、软件设计等领域的创新聚集区。来自20多个国家的150多家跨国公司如三菱、GE、波音、AT&T和惠普等公司在此设立分支机构。

二、北美之行的几点启示

    北美地区文化产业的繁荣发展给我们有以下三点启示：

    （一）坚持国际化视野，创新文化发展理念是做大做强现代文化产业的重要前提

现代传媒、互联网和旅游业的快速发展与普及，使人们对文化娱乐的鉴赏和消费需求水平快速提升，越来越多的人不会愿意花钱去购买那些陈旧、落后、无趣、司空见惯的文化产业产品和服务，而是更愿追求时尚、新奇、愉悦甚至挑战心智和体能极限的冒险刺激。这是当代人类对精神文化娱乐需求的共同特征，无论是西方人还是东方人，无论是发达国家还是落后地区在这一点上都是相同的。只不过贫穷落后国家和地区的人们有需求而不具备消费能力而已。好莱坞的电影、迪士尼的游乐、EA公司的电玩、百老汇的演艺之所以能够成为该领域的文化帝国，最重要的一点就是立足全球，不断创造并引领人类的文化需求与消费。
    党的十七届六中全会提出“建设社会主义文化强国”的战略目标，站在新的历史起点上，中国要成为文化强国，陕西要成为文化强省，就必须坚持国际化视野，创新文化发展理念。首先，要认真研究当代人类文化消费需求的一般规律，善于学习和借鉴发达国家文化产业发展的成功经验，勇于创新并不断拓展文化消费的新领域、新方式、新产品。其次，要充分认识陕西文化资源的稀缺性、独特性价值，从战略高度认识发展文化产业的必要性和紧迫性，创造条件推动文化产业快速成为支柱产业。经济学研究表明，当恩格尔系数下降到50%以下，人均GDP超过3000美元时，文化消费在总消费中的份额就要超过30%-40%。我国文化消费正处在这样一个拐点上。伴随陕西历史文化资源的深度挖掘必定会创造出巨大的经济和社会价值。西安、咸阳、宝鸡、延安、汉中等市历史文化资源丰富，特色鲜明，在制定“十二五”发展规划时，在产品的选择、项目的引进、资源的配套方面一定要充分认识到这一点，把文化产业的发展放到突出的位置，创造出更多的“绿色GDP”。第三，在文化产业发展上，要注意处理好继承与创新、传统与现代、民族化与国际化的关系，推动中华民族传统文化的国际化、现代化表达和传播。要强化精品意识，现代意识和市场意识，坚决反对目光短浅、小打小闹、安于现状、自娱自乐的“小农理念”。用大视野、大项目、好品牌推动大发展。

（二）推动文化与高科技的结合，是做大做强现代文化产业的制胜法宝

    北美之行的最大感受就是电脑、网络、数码、激光、全息成像、机械传动、自动控制等高科技手段在文化产业领域的广泛应用，创造出了新奇无比、使人惊叹的文化娱乐形态。苹果公司的市值超过3300亿美元，是当今世界最有价值的公司。然而，苹果产品从音乐播放器iPod到视频播放器iTouch，再到iPhone、iPad，无一不是最最时尚的文化产品。乔布斯曾讲，“我喜欢站在人文与科技的交叉点上”。参观完迪士尼世界、环球影城，我们可以讲，没有高科技就不会有迪士尼，就不会有环球影城。
    在国内，2008年北京奥运会开幕式上，采用的大量高科技手段大大提升了晚会的观赏效果。2010年的上海世博会，其实就是一次世界高科技视听艺术的盛宴。近年来，在高科技与文化融合运用到娱乐体验方面，一个是华侨城集团在东部华侨城、欢乐谷主题乐园中进行了尝试。另一个是深圳华强科技公司推出的方特科技主题乐园。二者都实现了良好的市场价值，并且都入选了“2011年度十大最具影响力国家文化产业示范基地”。李长春、刘云山等中央领导对华强科技推出的高科技乐园给予了高度评价。
    陕西是历史文化资源最富集的省份，周、秦、汉、唐的辉煌盛世，长达1100年都城的长安古城，70多座沉睡地下的帝王陵墓，10多万件国家级重点文物，138个国家级文物保护单位。它们所承载的文化，文化背后的历史，是挖掘不尽的宝藏。我们的秦兵马俑、汉阳陵、大雁塔、法门寺、大明宫……陕西的历史文化吸引着越来越多的境内外游客。然而，对比北美的文化传播方式，我们最大的短处是习惯静态的陈列、展示，在博物馆里，即使价值连城的国宝也只有寥寥数行的简单文字说明。文物的价值在于它是一个时代的符号和印记，如何才能更通俗的向普通游客解读这些文化的记忆密码，让人们看到文物背后的历史事件、传奇故事，这是我们今天必须面对的新的课题。
     高科技全息成像能够让历史人物复活，历史事件复原。3D、4D、5D高科技能让你穿越时空，置身其中。旋转的舞台、移动的空间加之现代声光电技术，将会极大提升历史文化景区观光消费的参与性、互动性、娱乐性。因此建议：一是要支持省市重要博物馆开发多媒体展示系统、增加世界重要语种的语言解说系统。延展其应有的历史文化价值。二是要推动高科技主题文化园区和文化娱乐设施开发、建设，用高科技来讲述周、秦、汉、唐的历史故事，增强文化传播的体验性和娱乐性。三是要培育和扶持网游软件开发、网络新媒体、3D、4D影院等高科技文化企业，推动科技与本地文化的融合创新。

（三）建设一流品牌的高科技文化园区，是实现文化产业跨越式发展的重要途径

    上世纪三十代，几个小的电影制作公司聚集在洛杉矶的好莱坞——一个很不起眼的地方，开始了他们的电影寻梦。几十年后，这里不仅成为了世界电影工业的摇篮，而且成就了一个城市的辉煌。1971年当沃尔特·迪士尼在佛罗里达州中部的海滨开始修建迪士尼世界的时候，不仅世界，就连美国人也没有多少会知晓奥兰多位于何方？今天，奥兰多已经是世界上名副其实的、独一无二的娱乐王国，全世界有十几亿人次到过这个只有20多万常住人口的城市。
    2010年6月以来，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司联合美国Vision  Maker公司，依托陕西丰富的历史文化资源，拟开发建设“东方帝王谷——高科技历史文化园”项目。美国Vision Maker是迪士尼公司、环球影城集团的战略合作伙伴，参与过全球7个大型迪士尼乐园和环球影城的设计、开发和管理运营。该公司对在西安周边建设一个讲述中国历史文化为主题的东方帝王谷表现出了极大的兴趣，策划团队先后10多次到西安进行考察交流，并愿以不少于总投资30%的份额参与该项目的投资。经美国合作方的初步测算，“东方帝王谷——高科技文化园”项目一旦正式投入运营，每年至少可以吸引1000万左右人次的游客。第一，巨大的游客量不但带来当地旅游业的跨越式发展，还将为相关现代服务业的发展带来新的机遇。通过客源、信息、品牌、形象、机会等旅游业生产要素不断集聚和共享，并且与西安国际化大都市互补呼应，将加快大西安建设世界级旅游目的地的步伐。每年1000万的游客增量还将带动休闲娱乐、宾馆餐饮、商业零售、旅游会展以及交通运输、金融保险、建筑等各行业的发展，尤其会吸引和聚集一批世界品牌的购物中心和连锁酒店，如梅西百货、奥特莱斯、希尔顿、凯越、假日酒店等，从而提升现代服务业的整体发展。第二，从长远发展角度来看，高科技历史文化园还可通过功能布局与城市空间的有效匹配，调整区域经济结构和产业布局，实现区域经济健康、可持续的发展。通过升级或调整现有产业结构（尤其是新兴产业），打造城市新的经济引擎，如商务会展、文化创意、高技术型服务业和高端先进制造业，形成新型发展模式，带动关联产业如金融、国际商务、总部经济的发展，促进城市经济增长。第三，高科技历史文化园将提升落户地土地价值、改善投资环境、增加社会就业、提升地方税收。通过土地集约利用和项目升级开发，最大化提升区域内土地价值。高科技历史文化园将形成可持续增值的产业体系，吸引市场投资主体进入、改善投资环境。项目开发期间及后期运营期间将对政府的税收带来巨大贡献。第四，高科技历史文化园项目将对改善民生提供助力。文化园所带动的产业升级将带来大量新兴产业就业机会，大量的教育培训也将提升劳动力素质。项目将带来更多、更好的公共及基础设施、教育及培训机会、医疗服务，丰富居民生活、提供居民健康城市空间，形成一个有鲜明国际化特色的样板城市板块。
    高科技历史文化园度假区建设后，产业规模可达到每年数百亿元人民币。如果“东方帝王谷”门票定价为200元，2015年开业第一年达到1000万游客，则门票收入20亿，根据国际经验，度假区整体消费总量约为门票收入的8倍，整个度假区的整体消费将达到160亿元。其中约5%为酒店住宿消费，18%为餐饮消费，32%为商品购买消费。此外，乐园带动的相关产业和总部经济，还将创造至少80亿的增量规模。