朗读

文化产业顶尖学者纵论文化与科技融合发展

2012中国文化产业30人高端峰会隆重举行

【编者按】

       近几年，我国不断加强文化与科技融合发展，并逐步形成了多层次、宽视野、跨行业的崭新格局，而相关科研成果与文化领域实际需求结合不够紧密，缺乏既通晓高科技又熟谙文化的复合型人才，难以创造出民族文化与高科技手段高度融合的文化精品等问题依然是制约文化产业发展的羁绊。本着执着于文化产业发展壮大的使命感，由中国社会科学院、经济日报社、北京大学、清华大学、上海交通大学和中国传媒大学共同发起主办的“2012中国文化产业30人高端峰会”近日在北京隆重举行。峰会是致力于推动国家文化产业理论创新和学术引领作用的文化产业领军者理论年会，更是每年中国文化产业界最具权威性、最具知名度的理论盛会。本报现将其中6位专家的主题演讲予以摘编，仅供学习交流。

文化产业界的 重磅声音

    9月22日，2012中国文化产业30人高端峰会在北京隆重召开，来自中国社科院、北京大学、清华大学、中国传媒大学和上海交通大学等20余所知名高校和研究机构的专家学者和文化产业主管部门领导，集中对“文化创新与科技创新的双轮驱动、提高文化与科技融合的集约化水平、提高文化创新能力、加强传统文化产业的技术升级、加快推进新兴文化产业发展、加快文化科技人才培养”六大议题进行了深入探讨。本届峰会，进一步探讨了文化与科技融合的路径，为文化产业升级转型提供学术支持。

周文彰

王永章

尹  鸿

陈少峰

范 周

魏鹏举

■周文彰  国家行政学院副院长

文化产业就是科技产业

　　一种产品只有当它既是文化产品同时又是科技产品时，才是产业意义上的文化产品。比如像手工剪纸、绘画、刺绣、雕刻等文化产品毫无疑问是当代文化产业的组成部分，但这些文化艺术只有当它们处于当代文化产业群时才真正成为文化产业的组成部分，在此之前，它们单独或结伴存在了几百年，有的甚至上千年，从来没有形成文化产业。文化产业就是科技产业，离开科技，就没有文化产业，或者说就不叫文化产业。作为传统文化，要想跻身于当代文化产业，需要当代科技的改造。例如舞台表演艺术，只有通过科技含量高的旋转升降舞台、舞美、灯光、伴奏等等才产生文化产业效果。 大家应该明确的是，高科技对于文化产业是一把双刃剑，在助推文化产业腾飞的同时，又使知识产权极其容易受侵犯。因此，文化产业知识产权的保护比以往任何时候都要艰难，也更加重要，需要政府和企业积极应对。

■王永章  中华文化促进会副主席

高层管理者的思想观念创新是王道

　　文化科技融合也好，科技创新也好，有一个很重要的前提就是思想观念的创新，尤其是政府主管部门和高层管理人员的创新，一般技术人员的创新也很重要，但是这是次重要。2007年的部长办公会，我们业务主管部门汇报，现在市场出现一种压缩DVD，几十个电影压缩到一个盘里，这一旦上市全国音响生产线都要垮台。孙家栋部长表示，当年发明灯泡的时候，如果为了保护蜡烛厂，遏制这种新的发明，今天就没有这个生活质量了。一句话把问题解决了，不能因为保护落后的生产而压制新技术的产生，说明领导思想观念创新非常重要。 反过来，创新很重要，美国柯达公司1975年创造了第一架数码相机，今年1月份申请破产手里还有1100个数码的专利产品没卖出去，什么原因？领导层保守，缺乏创新意识，对迅猛到来的数码时代反应迟钝，导致破产。这一正一反的例子说明了创新的重要性，关键在政府主管部门和高层管理人员的创新。今年5月，中宣部等部门命名了16个文化与科技相融合的示范基地和6月份国家文化科技创新工程纲要，我认为这就是思想创新的结果。要促使文化与科技结合，一是要文化产业和文化市场结合，二是要文化产业和高新技术结合，促进动漫游戏等新兴产业发展。现在是把文化科技创新摆到核心支撑和重要引擎的突出位置，我觉得这在文化产业发展史上是具有里程碑意义的事情。尽管发展前面还有很多长期性、复杂性和艰巨性，但只要引领得好，今后中国文化产业很有可能出现几何基数的增长趋势。

■尹鸿  清华大学新闻与传播学院常务副院长

没有市场的支撑

科技创新永远是割裂的

　　技术创新依赖于市场提供基础，没有市场的支撑，科技创新永远是割裂的。科技创新怎么做，现在面临很大阻碍，尤其是企业与科学开发的脱节，目前世界上所有大的企业基本都是科研部门，企业决策者之间的融合，既是科学技术的创新平台，同时又是市场选择淘汰的平台，这种研究院的结构一定是市场和科研工作者和科研平台一起结合的产物。 中国做内容业大部分都很同质化，相比之下水晶石由于没有传统体制的竞争，反而做得很高，具有国际竞争能力。因此，我们应该建立行业标准，加大对技术平台、科技创新平台的支持，形成不可竞争的门槛。技术平台如果不做好，中国文化的创新就很难做。当然这还要依赖市场、政府、企业、科研机构一起合作共同来推动技术创新。未来，虚拟化、互动化、社会化、社交化、智能化一定是文化创新的方向，我们要做前瞻性研究，使下一步文化创新有科学技术的能力，否则现在还处于传统媒体，传统文化产品，走的传统老路。

■陈少峰  北京大学文化产业研究院常务副院长

政府应该着力为文化科技企业

发展铺平道路

    对企业来说，融合科技和文化主要有两方面好处。第一文化和科技的融合对企业市值的增长有很明显的推动作用，如中国的腾讯。同时文化和科技融合对企业利润率的提升也有很大帮助。中国本土企业如何更好地融合科技与文化呢？政府在与企业的合作当中应该转变方式，在市场化程度高的领域，政府应扮演汽车或者汽油的角色，而不是驾驶员，驾驶员由企业扮演，从而给企业留下充足的决策空间。政府的第二个角色应扮演铺路人，建设高速公路给文化科技企业搭建平台。建设文化科技园区，要实现园区运营公司、入驻企业和政府三方利益统一，尽量避免园区运营公司追求的短期利益，从而产生很多文化园区靠卖地和物业收入盈利的现象。如果政府跟园区的运营公司之间形成一个利益共同体，那么园区的发展应该有某些利益给园区运营公司。当政府支持园区运营公司时，园区运营公司必须要能够对这个产业的可持续发展做出贡献，这样才能避免国内园区的短期化。

　　

■范周  中国传媒大学文化发展研究院院长

科学的战略规划是搞好文化与

科技融合的关键

　　作为科技与文化结合的典型，三大行业正拥有着巨大的发展潜力。其中包括数字出版产业。在全国最有影响力的公司中，数字出版业发展速度以15%以上增长，电子出版书也在全球以100%的速度往前推进。这个过程中，中国数字出版业全年收入在2011年达到了1377亿元，增长快；网络新媒体。通过互联网数据中心发布发现，2010年互联网用户的网络消费总额达到10200亿，人均月网络消费208元。2010年中国网络广告总营收入256亿元，预计2012年网络广告总收入会突破461亿元。网络收入以100%、300%的速度增长；数字内容产业。包括数字影视，数字音乐，数字动画，数字游戏等，我们国家2010年数字内容产业的总产值达到2874亿元，这当中网络游戏产业发展速度最快， 2011年收入突破447亿元，今年网络游戏产业预计要达到680亿元。在这 三组数字之后，我想提四个建议：第一，加强顶层设计，科学的战略规划是搞好文化与科技融合的关键；第二，加强载体建设，推动自主创新； 第三，要加强优化服务，营造良好环境；第四，加强学科创新，培养适应未来文化与科技融合的新型人才。

　　

■魏鹏举  中央财经大学文化经济研究院院长

不依科技  不足布道

　　我很有幸到台湾进行了文创之旅，感受很深的是佛教道场使用了现代科技设备，纪念馆使用了最新的智能技术，它们不依科技，不足以布道。文化与科技的如何融合，最重要的是能可持续发展，能自主发展，如何在发展过程中形成有价值的融合模式，这是关键，也是为什么我想谈一下所谓的钱途以及如何创造这种钱途，开发这个钱途的战略。我认为，文化与战略的融合是不言自明的前景，不言自明的发展历程。关键在于，如何能让企业或者个人去挖掘前途的时候有钱途，比如说对创新的保护，对知识产权的尊重，对创新的市场激励等等。还有对于在国家战略层面上，我们要有一个文化与科技创新的战略视野，我们缺一个国家战略，理论体系，这个理论体系可以借鉴内生经济增长理论的一些启发。另一方面，要推动文化科技创新非常重要的一点，就是要保护中小企业的积极性，文化企业的积极性。因为他们是文化与科技融合，尤其是新的商业模式最早的尝试者，也是敢于失败的尝试者，如何保护他们，激励他们，是文化科技融合战略实现非常重要的一部分。