朗读

取经西方 品味东方

大时代中探索文化传承发展之路

    日新月异的大时代中，文化需要“翻新”也需要“顾旧”。新兴文化如何适应现代市场，传统文化又如何留住人心。取经西方、品味东方，传媒博士雷倩与最“萌”教授于赓哲两位文化大家，为陕文投文化发展出谋划策、论道古今。

传媒女博士雷倩

“论剑”新型传媒市场

       不断超越自己学习的极限，在不同的专业领域中扮演出色的角色，她从专业传播领域出发，跻身国际传媒ABC美国国家广播电视网副总裁，再转战国际投资机构，技惊新加坡霸菱亚太通讯媒体基金会。她便是雷倩，一位生长于台湾，成就于国际，深刻洞悉传媒领域的成功女性。4月2日，陕文投集团投资二部盛邀雷倩做客，剑指新型产业结构下，文化创意产业路在何方。

从传播者到接收者

　　Web3.0的时代，大众消费习惯已经发生改变，传媒由发送者为中心主导受众观看什么已经改变，而是以阅听人为中心选择观看什么。雷倩博士认为，从“第四权”向“第四角”转变的媒体环境下，传媒功能发生了深刻的变化。首先，媒体有监视的功能，好比人的眼目口鼻，代表着其他遥远的阅听人去理解一个世界；其次，雷倩认为媒体的第二项工作是关联， 告诉别人什么事情是相关、重要，或者是相关联的，受众不再想知道“它是什么”、“什么是重要的”，而是“什么东西是相关联的”。此外，在雷倩看来，媒体还有一项功能便是娱乐。与此同时，也存在着“麻醉的负效果” 的作用。

　　“媒体环境发生了深刻的变化，由传输方主导变为接收方主导，单点对多点的传播模式已被打破，形成了多点对多点的传播特性。”雷倩如是说。

板块传播   严控资本风险

　　在国际投资机构工作多年的雷倩博士，对传媒产业“内容为王”的理念有着自己深刻的理解，她相继投资“操盘“传媒产业的相关领域，有过成功，也有过失败。谈及资本风险和失败教训时，雷倩认为，国内电影产业的线性传播模式（一次性拍完整部剧），加大了风险。

　　“电影电视剧都存在着50%的风险，而在国外，我们是板块传播，有一个消费者市场预先调研的环节，每年从1000部剧本里精挑细选出100部，先拍摄样片，再做消费者调研，最后‘厮杀’剩下3部，我们才会去投入拍摄。即使如此，依然存在着50%的风险”雷倩说，“板块传播的特征是加大了产业链的延伸，大跨度的时间降低了风险。”

　　接受者为主导的理念，也说明了消费者的消费理念符合市场规律。科学降低风险就是将50%的失败几率尽可能砍掉，因为你无法预知什么是成功的模式。雷倩坦言，自己每年要花大量时间阅读畅销书，“除了把控风险，作为投资人，你要知道消费者关注什么，对什么感兴趣。”

资源整合 陕文投任重道远

　　在听取关于陕文投的介绍后，雷倩博士对陕文投旗下东方帝王谷项目表示了浓厚的兴趣，陕西文化底蕴深厚，应将文化资源优势转变为文化产业强势。雷倩博士建议，陕文投整个产业布局可不断向纵向和横向延伸，同时，各产业之间的交汇点要不断整合资源，做大做强，进而提升盈利能力。

                                      供稿 投资二部

最“萌”教授于赓哲

“梦回”唐朝看风云变幻

讲坛预告

4月16日19：00

地平线与风景：从中世纪到文艺复兴的世界视角之演变

主讲人

Bertrand Westphal

（法国利摩日大学教授）

地点

西安交通大学主楼A403

4月17日19：00

中国的艺术瑰宝——民间年画

主讲人

贾裕祖

（国立台湾博物馆助理研究员）

地点

西安交通大学主楼A204

    于赓哲

    武汉大学博士、南开大学博士后，现任陕西师范大学历史文化学院教授，博士生导师。长期从事隋唐史的教学、研究，曾在《中国社会科学》、《历史研究》等权威期刊上发表论文多篇，在学术界产生一定反响。 

    2007年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”，2012年12月，受央视《百家讲坛》栏目邀请录制讲座《狄仁杰真相》。

    4月9日，由陕西中华文物创意研究院与西安交通大学联合举办的“学而讲坛”，特邀陕西师范大学于赓哲教授作题为“隋唐长安日常生活”的精彩讲座。讲座中，于教授结合正史记载、笔记小说、诗词歌赋讲解了隋唐长安都城人的生活细节，以普通百姓的视角描述隋唐社会生活的诸多方面，全方位展示隋唐长安的立体风貌，带大家穿越回千年之前的大唐长安城。

回溯历史演绎隋唐生活

　　于教授分别从衣、食、住、行、娱五个方面对日常生活进行了讲解。到场师生跟随于教授旁征博引的讲解领略了唐朝服饰中的胡服、半臂、披帛，以及对异域元素的兼收并蓄；了解了唐朝百姓的饮食文化中的炊饼冷淘、酒茶酿制；通过图片展示对唐代民居的建筑特色及室内家具陈设等也都有了一个形象直观的概念。此外，于教授针对唐代长安城东市西市的规划建设、店铺格局、商品种类及宵禁制度作了详细介绍，阐释了唐代长安作为国际第一大城市的发展状况，及我国古代重农抑商思想对经济发展的制约。

论道古今唤醒传统文化

    隋唐的长安城能够以国际化大都市的姿态傲立于世，所依托的，便是它包容性极强的社会特性，传统文化得以保存，同时外来文化的冲击并未使当时的长安城丢掉根脉。与之相反，现代社会中，传统文化的印记已日渐衰退。于教授表示，如今社会应唤起大众对传统文化的重视，用更具创意的形式将古代文化遗产带入当代人的日常生活，这是一种有效且积极的传承方式。文化的弘扬不仅仅是某个学者的责任，而是多领域合作所追求的共同目标。

           供稿 谷旭亮