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法蓝瓷：生活艺术化 艺术生活化

——专访亚太文化创意产业协会理事长、台湾法蓝瓷股份有限公司总裁陈立恒

陈立恒

      法蓝瓷FRANZ的创始人，一生与法蓝瓷结缘并努力将法蓝瓷推广到国际。现任法蓝瓷股份有限公司总裁，海畅集团(包括国内外八家公司 ,四家工厂)公司发起人、执行长，美国FranzCollection,Inc.公司发起人、执行长，亚太文化创意产业协会发起人兼理事长，景德镇国 际陶瓷博览会顾问，台湾海太科技发展股份有限公司总经理。他是台湾人，他把生产基地设在古瓷都江西景德镇，他创立的品牌“法蓝 瓷”在成为“国礼”的同时，深受西方消费者喜爱。

时尚就是一种新的生活方式

    文创产业如何从古到今、从中国到西方、从传统到现代进行结合，就是要在生活中悟到时尚的重要性。我个人认为，时尚的定义就是人们创造的一种新的生活方式，不论是思想、行为，或是一种态度，一种真正的产品，都要能够引起人们的共鸣。那种很多人想跟，但是大部分人跟不上的，我们就称它为时尚。

    有了这种观念，在创作作品的时候，我们就能清楚的知道作品的好坏，从而引起共鸣。简单的仿古复古，其实很不容易引起共鸣。因为，现代人生活的空间，眼睛所看到的、手所抓到的已经与古代的有一定的距离。如何把它们勾连在一起，这就需要技巧，这些技巧需要在生活中很入微地观察。

    比如怎样应用一个文物上的阴文，才可能让现代人感受到新鲜感，是跟现代生活可以容纳在一起的。我们想象一个将军罐雕刻的都是阴文，把这个将军罐做成鹅黄色或者黑色的，就会让人觉得有新意。过去的阴文彩绘的像一朵云，但是我们如果故意把它做成黑色的、黄色的来加以点缀，就会有现代感。再如，台湾有很多竹子、很多藤，怎样才能做成一个让人感觉到很现代的竹椅。我们闭上眼睛想象一张躺椅，形状很流线，但是把这个躺椅的材料改成竹子，就得到一张又有现代感，又有对台湾元素传统竹子材料的应用，这就是从古到今的一种结合方式。这就是我们公司怎样应用的大概情况，我们是很开放的企业，电脑雕塑的造型都可以了解和分享。

接轨现代才是真正的文创产业

    我们有一个迷失，总是搞不清楚怎样与世界接轨。原因在于我们的文化沉淀太长久了。五千年的文化，我们自己就迷失了怎样过现代的日子，只知道去找寻过去的东西，想要过过去的日子。这在现实生活中是不可能的，但又很珍惜我们的一些文化资源，不想把它搁置在一个阴暗潮湿的库房里，总是想要使它再张扬。但是，再张扬应该用一种什么样的方式呢？这个问题是一个挑战。所以我认为，跟现代接轨，是要在现代生活中体悟，运用一点创意，就可以把文化资源重新打造出现代魅力，那才是真的文化创意产业。

    现代的一般家庭不缺一个壶，也不缺一个杯子，但为什么还要买法蓝瓷，原因就在于我们的创意。人们不是真正把它买来当成一般很廉价的茶壶来用，而是来代表生活中的一种品位。品位是什么，品位就是艺术生活化、生活艺术化。为什么有人要到博物馆买名家画作，这就是代表一种生活品位，因为生活要艺术化，代表他的生活已经到了一定层次、一种境界。很多人总是弄不清品位是什么，其实品位就是想让生活变得艺术化。

    法蓝瓷的品位在于作品的艺术化。它是一把壶，一把很实用的壶，但是我们把它艺术化了。我们很多人无法搞清“文化”两个字的内涵，文化就是与时俱进的，是不断交流、孕育、演化出来的。文化是抗拒不了的，是生活的一种价值观。如今，人们会觉得穿长袍马褂没意义、没必要、不方便，且绑手绑脚，而穿西服、穿T恤就很自由。过去的鼎，现在已经没有人用了，因为没必要用它了，中国人发明了炉子取代了鼎，这就是与时俱进。所以，文化是一种不断与外界交流、孕育、演化出的一种新的价值观，是与时俱进的。

文化最终的重点是走出去

    陕西有着深厚的文化积淀，如何实现与现代的结合，这是陕西面临的一个难题，也是中国文化创意产业的普遍难题，所以不太容易走不出去。“十二五”规划提出建设文化强国，做强文化创意产业，文化最终的重点是要“走出去”，影响世界。这也是中国文化发展的目的。陕西我是很敬仰的地方，还没有去过，有机会一定要去走一走、看一看。

    法蓝瓷在大陆地区有135家店，台湾46家，全球销售我们产品的大概有五六千家店面，分布范围的比较广。法蓝瓷是如何走出去，实现国际化的？我们在这方面也是经过了二三十年的摸索，才发展到今天这一步。在做了30多年代工代售的事情后，我们决定不能再这样，所以后来改为做品牌并快速布局，而且布局比较国际化。法蓝瓷一直坚持市场导向，每推出一件产品都要让市场“叫好”。过去的积累，才使我们有办法做到现在。

    我们的设计师还需要更大的视野，需要真正见证一下陕西、西安真正大气的文化。我们公司最擅长的就是从这一块切入。陕西有什么可以跟国际接轨的东西，比如文物类的精品，我们共同来研究。可以从作品的造型、花纹等，来研究当时用什么工艺等，研发出具有东西方文化交流特点，能够被国际市场接受和认可的产品。

在共同美感上做出不一样的东西

    中国最大的文化特征是人文精神，即以人为本等。人文精神怎样才能表达到我们的作品中？好的作用是有内涵的，要让作品自己“说话”，这样的作品才有感染力、渗透力，被人们体验的时候才会产生共鸣，才会得到人们的加分和认可。所以，好的产品也可以丰富你的人生。

　　我认为真正有序的人是孔子、孟子、庄子、苏格拉底、释迦牟尼等，他们是思想家，所以才可以做到有序。另外一种就是宗教家可以有序，第三种就是艺术家。生意人其实很少有序。一个企业家要让自己的产品永恒，那才是真正的了不起。尽力把产品做到最好，让后人尊敬你、缅怀你，你就是有序。现在很多年轻人找不到创业的机会，那么多老公司都一直存在，他们只能说是去就业、工作，像螺丝钉一样转，没有机会创业。

　　我们不能改经典，只能在经典的基础上加以精致化。陶瓷也是这样，历史走到今天，秦砖、汉瓦、唐三彩、宋青瓷、元金釉、明青花、清五彩已断层。陶瓷的发展也是一个产业的历史，每一代的发展都承前启后。人类从烧窑开始，历史发展到什么阶段，陶瓷也会变化到什么程度。到清代才有五彩和多彩，宋代的皇帝要一个红色的陶瓷是拿不到的，原因是科技不到位。现代的科技，让陶瓷更加精致。人类有共同的根、共同的美感。架构在共同的美感上，做出不一样的东西才是了不起的。但是，架构的基础一定是共同的传承、共同的根、共同的美感。很多人只知道做品牌，却不知道探寻其中的来龙去脉，所以就做不出好的产品。

法蓝瓷必须表现自然的五彩缤纷

   　在文创领域，没有震撼世界的东西就是浪费。观念要新，才会执行，执行就看大家的手腕有多快。为了中华文化继承与发展，首先要把观念弄对。观念是第一位的，观念带动行为。

    法蓝瓷有几个字“以瓷载道，道法自然”。所以你会看到很多自然的元素在里面。自然界五彩缤纷、变化万千、热闹非凡，我们就要做到这个，来呈现自然的特色。我们不会再回去做宋代的青瓷，因为那已经脱节了。在那个时代它很经典，但这个时代要有自身的意蕴。自然界是什么样的？为什么我们要效法自然？因为这个时代太少人重视自然了，高科技开始以后，人类破坏自然太厉害了。所以，我们希望恢复到中国人的敬天、敬地、敬人的理念。

　　法蓝瓷核心只有六个字——“天地人、真善美”。和谐美好，人类文明才有可能延续下去。怎样用科学求真的方法，把这个产品真性情、真感情在作品中流露出来，怎样用人类的修为、人类的普世价值、人文心来求善，不是从赚钱为出发点，而是要传递一个信息：怎样爱护自然，保护自然，亲近自然，从而创造活的自然。用人文心来求善，用艺术的手法来求美，艺术的手法就是一种创新。不是从感情出发的作品都不叫艺术。很多艺术家并不是真感情，只是一种喜怒哀乐、酸甜苦辣的胡乱发泄。

    陶瓷很传统，突破传统要借助科技的力量。所以，我们用电脑雕塑，还发明了软模的世界专利。有这两点突破之后，在上海世博会上，英国馆邀请法蓝瓷在大堂展览，将我们作为代表，宣传如何实现高耗能产业的低排放。因为，过去烧这些瓷器需要1300-1400℃，我们把处方调整到1205℃，就可以得到这么多色彩、这么精彩的东西，实现了节能减排。这种科技的力量是只有现代人才有办法达到的，在这个作品中呈现，有科技的含量，避免了纯粹的仿古复古，给人眼前一亮的感觉。

    遵循“天地人、真善美”，你才有办法呈现出人类多元的需求。人类的多元需求不光是求真，还要善，还要美，跟人相处之外，还要跟天、地相处。所以我们用这六个字来代表法蓝瓷。但这只是一个观念，在作品中要呈现的时候，怎样让它一下子就被震撼，那才是关键。 （此文根据法蓝瓷总裁陈立恒与陕文投集团总经理王勇的座谈交流整理，配图均为法蓝瓷产品）