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美国奥兰多迪士尼乐园考察报告

打造本土主题公园文化品牌

陕文投集团考察组

编者按：
    近年来，许多地方把主题公园作为发展旅游业的龙头项目，主题公园也日益成为文化产业增长的重要一极。10月下旬，陕文投集团就建设西安帝王陵探秘主题公园，组织人员赴美国奥兰多迪士尼乐园考察，现将考察成果刊发如下。

一、奥兰多迪士尼乐园简介

    奥兰多迪士尼乐园由神奇王国、未来世界、迪士尼——米高梅影城、动物王国等7个主题公园组成。拥有模仿岛屿探险、世界之窗等参与度极高的游乐项目。每年到奥兰多迪士尼世界的游客超过6000万人次，年门票收入达30亿美元，当地每年包含住宿、娱乐、餐饮、交通、购物等消费的旅游收入超过百亿美元。

二、迪士尼乐园成功的秘诀

    迪士尼之所以长盛不衰，有三个重要原因：一是不断创新，二是强大的高新科技支撑，三是著名跨国公司参与运营。迪士尼将制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、惊悚、娱乐与游乐园的特性相融合，用主题情节贯穿各个游乐项目，使游客本身成了游乐项目中的角色。迪士尼与华纳兄弟、环球影城公司合作兴建的“哈利波特的魔法世界”，规划建设面积3平方公里、造价数十亿美元。迪士尼在开张后的几十年里，项目不断更新和增加，依靠的就是高新科技。例如4D电影院由柯达公司投资建造，“人类的动力”馆由通用公司投资建造，百事可乐公司投资建造介绍全球气候的场馆，“地球之旅”由西门子公司经营，“太空发射”是与惠普公司合作的等等。

三、迪士尼乐园的成功运作带来的启示

（一）主题公园的生命力在于特色和创新。
    主题公园与其他旅游商品一样，贵在特色与创新，贵在迎合游客的需求，迪士尼乐园从不固步自封，总是不断的进行自我否定，追求创新与发展，并成功运用高科技手段，才使得迪士尼乐园能够长盛不衰。陕西的帝陵资源丰富，仅仅作为帝王陵冰山一角的秦兵马俑就已让世界为之震撼。所以我们要紧紧抓住地方特色，结合旅游市场需求，开发帝陵主题公园，而且做到在全球“仅此一家，绝无分店”，突出特色、规范运营、做强做精，以此来提高陕西旅游在全球更大的知名度和竞争力。

（二）运用高科技，实现自主研发、生产、运营。
    迪士尼的高新技术令人叹为观止，世界上最新科技都在迪士尼得以充分体现。迪士尼在声、光、电特效的专利达到了100多项。帝陵探秘主题公园是一个“神秘”的主题，“神秘”就要靠科技来做出惊险、刺激的东西，要充分利用高科技完成超出人们想象的东西，以高科技为载体，融合知识性、趣味性、参与性于一体，让全世界游客趋之若鹜。

（三）做大主题公园体量，创造最大边际效应。
    袖珍型的文化主题公园市场潜力有限，让游客热情参与、玩得尽兴，才能够形成规模经济。按照会展产业的一般规律，1元门票收入能够带动8元相关消费，而大型游乐项目的带动效应更大，因为来主题公园游玩的游客，会顺道观光公园所在地。“食住行、游购娱”这旅游六大要素，通过主题公园得以充分体现。主题公园还可以带动创造最大边际效应，周边地块急剧升值。在奥兰多迪士尼世界有着连片的酒店、度假村、水疗中心、高尔夫俱乐部、商场等房产组合，对地区经济发展形成了产业链效应。迪士尼的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等卡通形象，衍生出音像制品、玩具文具、服装首饰和食品，在周边就地生产销售，带动了相关制造业的发展。
（四）参与文化主题公园建设，调整区域产业结构。
    世界上许多城市都梦寐以求获得迪士尼的兴建权。因为一旦迪士尼落户某一地方，就意味着城市形象的提升、就业机会的增加、滚滚而来的巨额利润。众所周知，香港政府从未投资任何商业性项目，但却投资兴建了迪士尼主题公园。显而易见，这一项目的出发点已经远远超出了商业意义或旅游产业发展的意义。因为，文化主题公园的成功运营，是未来新的产业支柱和新的经济增长点。陕文投积极建设帝陵探秘主题公园是调整产业结构、重新整合陕西历史文化资源的重大举措。
    2009年10月，经国务院同意，国家发改委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。2010年11月5日，上海迪士尼乐园项目正式启动。这也提升了我们建设西安帝王陵探秘主题公园的信心。该项目投资量大、周期较长、影响深远，它预计产生的名城效应、经济效应、旅游效应应该是前所未有的。陕文投集团通过考察美国奥兰多迪士尼乐园，学习了世界一流文化主题公园的建设和运营经验，认识到只有创新思想，以现代高科技与历史文化资源相结合，才能推出具有地方本土特色的主题公园；坚持从产品开发到经营策略的全产业链发展理念，才能实现效益和品牌的最大化。