编者按：为了给陕文投集团员工提供文化交流展示的平台，《陕文投报道》自本期起开设员工副刊专栏，选择刊登优秀原创稿件（含摄影作品），文体不限，内容以工作感悟、产业研究、文学随笔为主，欢迎踊跃投稿。

魏韦

    决定是否要做设计师之时，我是热血沸腾的。记得很清楚，第一个报纸广告发表，天公不作美下起了大雨。我怀揣一份报纸，衣服湿透也全然不顾，只是想让自己的处女作不被淋湿。回到家中挨个炫耀，溢美之词几乎让我觉得自己就是拯救中国广告行业的奥特曼。转眼三年已过，可贵的是我依然热情未减，摔打磨练中慢慢倾听发自内心的声音。
    当你想做一件事时，它几乎是完美的，没有任何瑕疵。但是你靠近它时，才发现表象被高斯模糊了。如今的广告行业也好，设计圈也罢，到处羊头狗肉。有人索利，有人求名，专心致志的很有可能在做飞机稿。当然也不排除一心一意想奋发的有志之士，在努力发掘未来。
    如同文章一样，创意行业同样缺乏界定好坏的标准。例如描述天气，有人说太阳好大，有人说阳光明媚，意思都表达清楚了。到底哪个好，谁也说不清楚。创意也是一样，相同的策略或者客户要求，执行结果可能相差甚远。经典的作品是可遇不可求的，差的执行却是有千万条理由的。
作为一名设计师来讲，的确有很多情况无法把控。但是我们心里清楚，我们有很多时候不了解策略，我们有时候没看懂简报，我们也有偷懒的时候。有时候我们用视觉效果蒙混过关，有时我们把责任推到客户身上。项目总会结束，我们都在等这一刻。我见过严格要求自己的人，他们大都担任重要的职位，有较好的回报，容易受到别人的尊敬。
    关注他们就会发现。他们熟知每个字体，熟练每个快捷操作，熟悉每个创意的出处；他们很忙，但抽时间阅读，花时间学习；他们加班最多，但是有时间去市场调研。总之，他们把创意做为一项长期的研究，研究字体如何再设计才能更漂亮，研究获奖稿件的表现手法，研究理论知识使创意更加理性，研究消费者以把握创意走向。在他们执行项目时，一次次否定自己来获得新生。
    每个稿件都是一个研究项目。有时候一个人，有时候一群人。广告行业从来不缺乏竞争，不花费点心思研究，可能您的产品就会缺乏竞争力，从而失去市场。终有一天，自己就成了衡量行业的短板。所以那些发奋的创意人员才会通宵达旦的修改方案，近乎偏执的折磨自己，为的只是发布后那一刻的成就与自豪。
（作者系陕文投传媒公司员工）